《王者荣耀》这么火,但它能成为下一款“传奇”吗?

作者:12来源:页游家2017/07/14 11:43:07
这个夏天,《王者荣耀》站在了风口浪尖。

文章来源于:新浪科技

这个夏天,《王者荣耀》站在了风口浪尖。

来自央媒的几轮点名批评,曾让腾讯公司市值一天蒸发逾千亿港币。尽管被点名后腾讯很快出台了一系列小学生防沉迷措施,但这场与官方舆论的斡旋,仍然让人捏着一把汗。

这场风波,或将影响王牌游戏日后的荣耀。

哲学家伯纳德?苏茨曾经如此定义:玩游戏,就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。而在最早记录游戏的书《历史》里,游戏最早被发明,其实是为了拯救小亚细亚饥饿的人民——在3000年前一场持续18年的大饥荒里,小亚细亚人民发明了很多小游戏,以转移对饥饿的注意力。

对于今天的玩家来说,游戏的迷人之处也在于,它打造了一个完整的虚拟世界,人们得以获取日常生活缺乏的种种快感。

这是IP的魅力。

《王者荣耀》会成为具有持续生命力的IP?还是昙花一现?眼下答案还是扑朔迷离。分岔路口,老牌游戏《热血传奇》和上届网红《阴阳师》,或许算是两块具有参照意义的路标

起跑

2001年,《热血传奇》诞生在韩国ACTOZ公司。

这个出生于一个三流公司的二流游戏,在韩国处处碰壁,无人问津。不得已,生父ACTOZ只能带着它去海外碰运气,看看能不能碰上冤大头,收了它当义子。

没想到,这款在韩国被人无限嫌弃的游戏,竟然真的在中国遇到了赏识它的人——盛大游戏的陈天桥。

那是一场豪赌。陈天桥掏出了全部身家30万美金,孤注一掷。

他压对了。就连《热血传奇》的生父也没想到,它后来会火遍中国大江南北,成为影响几代玩家的国民级游戏。

在传奇IP火了14年后,《王者荣耀》才出生于腾讯的天美工作室,但它在初期发展并不好,数据和影响力都不尽如人意。

一炮打响的是网易《阴阳师》。这款基于二次元文化的手游,在2016年6月开放安卓首测,9月登陆 IOS 平台,一个月后就成为 IOS App Store 畅销榜第一名,一时风光无二——当时,北京簋街最火的胡大餐馆门口,排队者都会不慌不忙地玩着《阴阳师》。

《阴阳师》的数据确实很漂亮:登陆 IOS 平台后,它的月下载量超过千万,DAU破400万,流水超6亿。2个月后,DAU突破1000万大关,总流水超20亿。

在IOS App Store的畅销榜里,《阴阳师》霸占榜首长达一个月。那段时间,《阴阳师》里的游戏用语“肝、氪金、SSR、非洲人”也刷爆网络,成为众多网友的口头禅。

但好景不长,半年后,《阴阳师》开始后劲不足——这个时长,也是多数手游最鼎盛的生命周期。半年后开始走下坡路,是手游界难以破解的魔咒。

客观规律之外,《阴阳师》本身的诸多不足开始暴露:无IP基础,因此缺乏与用户的情感联系;大量满级玩家无所事事;加上多次运营事故,导致用户开始大量流失。

几乎与此同时,《王者荣耀》威力初显。

腾讯系出身成为助力。基于与微信、QQ的强关联性,《王者荣耀》在熬过不温不火的初期后,开始呈现分裂式增长,名气也越来越火爆。

如今,它已经成为IOS App Store畅销榜第一的常驻者。

生存

《热血传奇》和《王者荣耀》的生命轨迹有更多相似之处:在度过怀才不遇的早期后,他们开始展现强大的生存能力。

2001年9月28日,《热血传奇》正式上线。

仅一周之后,《热血传奇》最高在线人数突破1万,一个月后跨过10万关口,一年后,《热血传奇》玩家在线数达到50万,成为当时全球在线人数最高的网游。

2002年年底,中国网民总人数5910万,而当时《热血传奇》注册人数为4000万,游戏渗透率高达67.7%。

它成了一颗摇钱树。

当年,《热血传奇》为盛大带来1.39亿的净利润,2003年增长至2.73亿元,2004年8月,盛大网络在纳斯达克上市,31岁的陈天桥成为福布斯新晋首富。

这一度让《热血传奇》眼红的亲爹开始作妖。

看到《热血传奇》在中国大火后,《热血传奇》创造者朴关浩带着源代码从ACTOZ出走,自理门户创建了WEMADE公司。

在WEMADE成立后,朴关浩开启了对《热血传奇》的作妖之路:他先是用源代码做了《传奇3》,并以高价代理了出去;后来,因为WEMADE安全技术不过关,《热血传奇》源代码被泄露,有说法称,这直接导致了后来大量传奇私服的出现。

《热血传奇》私服的发展也远远超过了所有人的想象。

这笔生意在当时造就了无数百万富翁,甚至有人因此将公司成功做上市,其中最有名的是蔡文和胡小伟。

2007年,蔡文和胡小伟开始做传奇私服代理,每天进账可达几十万。被抓又出狱后,二人以“重庆小闲”公司为名,通过黑客技术为传奇私服做技术支持,控制着高达4000个《热血传奇》私服,短短两年就进账上百亿元。

由此可见《热血传奇》当时在中国的火爆程度。

16年后,《王者荣耀》也成为火爆全国的新一代国民游戏。

2017年初,《王者荣耀》凭借《英雄联盟》背景,简化操作,加持中国历史人物,注重用户体验等优势,逐渐席卷全国。

因为太容易易让人上瘾“中毒”,网友戏称它为“王者农药”。

仅用了一年,《王者荣耀》日活跃用户从450万到涨到5000 万,用户注册数量达到2亿,游戏渗透率高达27.4%。

也就是说,中国每7个人里就有一人在玩王者荣耀。

玩家在《王者荣耀》耗费的时间也很惊人。据统计,玩家花费在《王者荣耀》的时间是《阴阳师》的6.8倍,是《梦幻西游》的11.9倍。

由此带来的自然是丰厚利润。

去年春节期间,《王者荣耀》最高日流水达到了2亿。数据显示,2017年第一季度,《王者荣耀》月流水超过30亿,其中,一款皮肤的月流水就达到了1.5个亿。

有人预测,《王者荣耀》今年将给腾讯带来100亿,甚至120亿的利润,甚至有媒体预测,《王者荣耀》即将成为全球最赚钱游戏。

《王者荣耀》不仅给腾讯带来高额回报,也让很多玩家陪练找到了发财之路——在这款游戏里,他们获得了5000-50000不等的月收入,除此之外,额外的奖金收入也经常不菲。

IP之重

在不同的时空里,《热血传奇》和《王者荣耀》引领了不同的游戏潮流。

如何做出一款经久不衰的游戏?这大概是每家有野心的游戏公司都想解决的难题。

哲学家伯纳德?苏茨曾经如此定义游戏:玩游戏,就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。而在最早记录游戏的书《历史》里,游戏最早被发明,其实是为了拯救小亚细亚饥饿的人民——在3000年前一场持续18年的大饥荒里,小亚细亚人民发明了很多小游戏,以转移对饥饿的注意力。

对于今天的玩家来说,游戏的迷人之处也在于,它打造了一个完整的虚拟世界,人们得以获取日常生活缺乏的种种快感。

这是IP的魅力。

事实上,《热血传奇》的生命力能延续16年,除去产品、运营方面的因素,IP或许才是其最大优势。16年前,在游戏选择尚不丰富的年代,《热血传奇》侵占了全国大小网吧,成为玩家们厮杀拼搏的乐土。

在时间的沉淀中,IP与玩家联系愈发紧密。情怀,也成为很多《热血传奇》玩家恋恋不舍的重要原因。

相比之下,《王者荣耀》的IP优势尚未形成。

它活得还不够久。

它眼下的火爆由游戏本身与腾讯系合力而成。一方面,它把多人对战型端游变成手游,不断提升产品体验,确保流畅;另一方面,它操作简单,入门门槛低,适宜邀请微信、QQ好友加入,形成虚拟世界里的另一个社交场。

它还创新了很多玩法,比如排位机制加入了地理元素,“谁是朝阳区第一李白”,“谁是海淀区第一诸葛亮”,这种排位容易让玩家产生“不服输,争第一”的好胜心理,从而提升粘性。

但半年的荣耀无法支撑长续发展。《王者荣耀》是否能形成“传奇”式的超级IP,还需要时间去验证。

 

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